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从“百大主播”的评选,理解四方共赢的“快手范式”“长期化妆”和“长期素颜”,哪一个皮肤更好?几组对比图告诉你

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©️深响原创 · 作者|何文

综艺评委、豫剧演员、网络“红”娘、王者荣耀花果山战队队长、劳务中介、宝妈、心内科医师……这是一群年龄、背景迥异的人,有的人在专业领域成果丰硕,有的还在事业路上不断求索,有的则在平凡岗位上“日拱一卒”。但因为同一份职业,他们出现在了今年的同一张名单上。

这份职业叫“快手主播”,这张名单是2023年度快手百大主播名单。

12月20日,2023年度快手百大主播名单正式揭晓,名单涵盖了今年快手站内最具代表性的100+位主播,覆盖平台数十个细分直播垂类。你可以把这份名单视作快手对自身直播生态和内容的总结,也可以在其中找到理解快手直播现在和将来的关键词。

相比往届“快手百大主播”,这份名单的构成有了更多新看点。新看点既体现为主播的个体差异、内容的百花齐放,更体现为直播为不同的人、事、物带来的全新可能性。而所有看点,最终都指向了一种四方共赢的“快手范式”。

当“百大主播”进行到第三届

直播行业的发展是一个逐步丰富和拓展的过程,快手的“百大主播”评选已经进行到了第三届。更多元、更科学、且承前启后,是本届快手百大主播名单的核心看点。

今年,快手打造了年度炙热人气之星、年度潮流趋势之星、年度闪耀新秀之星、年度活力互动之星、年度魅力乐声之星、年度国艺传承之星、年度璀璨舞蹈之星、年度花样颜艺之星、年度风云游戏之星、年度行业贡献之星十大奖项。奖项的丰富度,就已经说明快手直播的多元、包容与创新。

如今,用户既可以在快手消费音乐、舞蹈、才艺类娱乐直播内容,也能在各种创新内容里感受京剧、太极拳、二人转的魅力,甚至可以通过直播解决现实生活中的问题,比如找工作、找对象、搞份“副业”。

“丰富且专业”是今天快手直播的魅力所在。直播远不只是一个内容消费载体,它还是“桥梁”和“赋能工具”,为不同行业带去新的可能性。而正是因为直播深入了更多细分领域,更多人也通过直播找到了新机会。

“修理工大鹏”爱唱歌,被工友们称为“车间歌王”。他做过外卖员、当过保安、搞过婚庆,还兼职过酒吧驻唱,因为一首《北京北京》,他在快手一炮而红,歌唱得到了大江南北网友的喜爱,还因此开辟了“星路”,登上了中国国际时装周。

“闫伟·职小二”在蓝领招聘行业深耕了13年。因为快手直播,闫伟的业务广度和深度都有了大幅提升。在广度上,400多万粉丝都是闫伟“直播带岗”的潜在对象,而在深度上,直播让闫伟“走进了打工人老铁的内心”。粉丝把“打工人的娘家人”牌匾送给他,还会在他遭遇质疑的时候帮他发声。

“终点娜”出身梨园世家,是地方剧团的豫剧演员,也是快手的戏曲主播。她热爱豫剧,但也担心传统戏曲得不到好的传承。因为快手直播,“终点娜”收获了200多万粉丝,更多人因为她的直播教学了解并爱上豫剧。直播间里的年轻观众的热情,让她看到了戏曲传承的希望,坚定了“融合与创新是戏曲传承必经之路”的看法。

“修理工大鹏”、“闫伟·职小二”、“终点娜”作品截图 图源:快手

在今年的百大主播名单里,类似的主播案例不胜枚举——“子绮Q”从女团的唱歌担当转型为快手主播、心内科医生“张之瀛大夫”坚信健康知识科普直播可以“放大生命的意义”、创造虚拟人“李好鸭”的团队在捕获新赛道机遇的同时,也感慨于快手直播的多元化。

名单的背后是一系列相互成就的故事:快手直播为主播的事业生活注入了新活力,而主播们带来的千姿百态的精彩,也在丰富快手直播的内涵。

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“子绮Q”、“张之瀛大夫”、“李好鸭”作品截图 图源:快手

“多元”的内容生态会不断催生新的成功主播案例,也会持续吸引主播入局。“百大主播”名单相当于一个风向标,制定科学的评选标准,将有利于明确主播的发力方向,创造透明、科学的成长氛围。

这也是今年快手直播评选的重要看点,快手重点考虑了三个维度:影响力、表现力、成长力。只有获得观众喜爱、行业认可,内容专业、正能量,且拥有强大自驱力和成长速度的主播,才有机会成为有标杆意义的“百大主播”。相比常规的榜单,快手试图让整场评选更综合、更立体,为主播的上升提供清晰的路径。

当然,当评选活动进行到第三届,它的含义就不再仅是“树标杆”。人们会期待在评选中看到行业行至今日的脉络,把握行业的未来发展趋势。

本届“快手百大主播”恰是如此,它既是前两届的延伸,又明确了平台的“多元和优质内容”趋势。“百大主播”们共同说明的是:快手直播生态会在“多元化”的道路上持续深入,垂类领域的优质内容都有机会被更多人看到。相对应的,快手主播也会一直有成长机会。

四方共赢的“快手范式”

今天,“直播”已经是互联网重要的内容消费形式之一。根据Questmobile的数据,随着5G通信和手机终端性能的提升,全网12亿用户都融入了内容、社交视频化趋势中。其中,短视频头部应用快手、抖音观看直播用户比例均接近九成。

用户习惯于看直播的同时,主播也早已成为一个值得长期投入的正式职业。与此同时,直播深入农产品上行、企业招聘、电商交易等场景,以富有生命力的方式为产业发展贡献力量。

在这样的背景下,内容平台有义务去推动直播生态良性发展。这件事的难点在于找到用户、主播、平台乃至产业多方共赢的方式——用户要持续消费优质内容、主播要有上升空间、平台要加固内容生态护城河,而不同的行业也期盼“直播”能带来更多新活力。

快手给出的答案是“优质内容”。围绕多元的生态,快手建立起了平台标准、催生了一系列标杆主播、拥有了大量在细分领域有影响力的有趣有用内容。一切都有助于形成一个四方共赢的“快手范式”:

当直播成为主流内容载体,用户对细分领域的直播内容需求也会日益加强。平台借“百大主播”评选突出差异化内容,可以更好地激励主播投入垂类内容,满足用户的消费需要。作为一个持续增长的行业,好的直播生态应该是开放的,无论是“存量”主播还是“增量”主播都能有上升空间。快手今年评出的百大主播既有“老面孔”,也有“新生代”,他们共同在不同垂类中树立了标杆,激励所有主播提升能力,解锁人生的更多可能性。“多元”带来的垂类内容生态优势既是平台在竞争中的护城河,同时也为平台迭代进化提供了源动力,加深用户对于快手直播生态的认知与认同。多元的价值不只是局限在快手内部生态,它还有益于快手外部的产业发展。围绕“多元”而生的内容生态会带来新的“溢出效应”。直播招聘、直播相亲、直播卖车、直播卖房,直播对文化传承的赋能,都是“直播+产业”的成功实践,也都为主播提供了创造社会价值的路径。

简而言之,直播在娱乐消费、商业创新、催生新职业、产业落地等方面有着非常多的可能性。释放这些可能性的关键在于:内容平台能否找到合适的方式,建立一套对用户、主播、平台乃至社会都有益的机制。

作为平均日活用户3.87亿、影响力覆盖各行各业的普惠数字社区,快手直播以“多元”作答,让直播持续产生“正外部性”。进行到第三届的“快手百大主播”标志着快手直播在细分领域的突破,名为“多元”的飞轮已经转起,一切还只是刚开始。